就在近日，作為國民經濟重要組成部分的家電行業再迎政策暖風——為有效促進電子產品消費，助力消費恢復和擴大，國家發展改革委、商務部等七部門制定的《關于促進電子產品消費的若干措施》于7月21日公布，提出四方面12項措施，旨在完善高質量供給體系，優化電子產品消費環境，進一步穩定和擴大電子產品消費。
該項政策一經出臺，家電股聞風而動。7月25日，海信家電(HK0921)漲6.26%，收盤20.55港元；海爾智家(HK6690)漲4.99%，報24.20港元；創維集團(HK0751)漲4.22%，報3.46港元。
那么，該項政策有何新亮點？對廚電行業而言又能有多大成效呢？
01
從政策角度，看廚電風向
眾所周知，家電行業從增量步入存量時代已經成為共識。對于產業發展而言，從存量市場中挖掘新增量是當下以及未來一段時期家電行業的主線任務。圍繞此，《關于促進電子產品消費的若干措施》多項措施有所體現。
比如在產品技術創新方面，《若干措施》提出，鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。依托虛擬現實、超高清視頻等新一代信息技術，提升電子產品創新能力，培育電子產品消費新增長點。
這正是數字經濟時代，廚電領域正在如火如荼布局的智能化。
比如，打造消費新場景方面，《若干措施》鼓勵企業創新經營業態，提供主題空間打造、生活樣板間展示、家電使用場景展示等一站式、體驗式、定制化的家庭場景解決方案，推廣家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛浴、空氣凈化等應用場景。
同時還提出，加快建立健全智能電子產品標準體系，實現不同類型、不同品牌的智能家居和可穿戴設備等電子產品互聯互通。加強缺陷電子產品召回管理。加快推動商品質量追溯體系建設。
從單品走向場景解決方案，是不可逆大勢；智能生態系統的標準化，是未來打通生態系統構建的關鍵。
比如，在消除產品使用障礙方面，《若干措施》提出，加大科研領域對方言、特定口音的語音識別技術投入，優化“聲控+語義識別”功能，擴大語音識別技術覆蓋面、便利度，降低農村居民、中老年居民使用門檻。落實好互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案有關舉措，確保裝機量較大的軟件及時推出適老化版本。
隨著老齡化時代的到來，廚電產品迎合年輕人的同時，亦要進行適老化創新，莫要忽略即將于2035年突破4億的老年群體。
新觀察：產品技術創新、產業生態拓寬、存量用戶再挖掘，是步入存量時代的新增長點。
02
對廚電行業，會有多大成效？
對于此次重磅政策，人民網如此評價：《若干措施》對未來一段時間的電子產品消費提質升級做出了系統部署。特別是對于近期電子產品消費恢復乏力的痛點、堵點，以新思路、新舉措，提出了分類施策的一系列具體舉措。
在新思路方面，“雙管齊下”：從供給側推動視角，超越了傳統電子產品促消費局限于家電產品、家居產品的范疇，將電子產品的消費擴展到全品類和全鏈條；從需求側推動的視角，強調打造消費的新場景，激發新的消費客群，來有效拉動電子產品的消費。
整體來看，一方面，相較于過去的“真金白銀”硬核補貼，這次的政策更注重產業升級的軟性引導；另一方面，本次政策更注重消費端與供給側的“雙向奔赴”，也更加與時俱進，其所鼓勵升級的方向皆是行業發展的不可逆大勢。
過去，多輪“消費券”刺激之下，為各行各業帶來短暫繁榮，但是質疑聲也隨之而來：缺乏持續性，治標不治本，無法真正打開消費信心閘門。此次政策，更強調政策的軟性引導，當然這也不排除后續各項配套政策落地執行過程中配合“硬性補貼”，軟硬結合，“前拉后推”，或者能不止帶來一時刺激，更為產業升級轉型、長效增長帶來一定影響。
但，企業依然是經濟的主體。廚電行業能否撬動新增量，需要政策的強力支撐，更需要廚電企業發揮主觀能動性。兩股力量擰成一股繩，廚電行業將更快走向更廣闊的星辰大海。
所以，《廚電新觀察》認為，該項重磅政策未來行業長效高質量發展更加明確了方向，也送來政策暖風。短時期內，想要成效或許難能如愿，但是拉長時間來看其積極作用不可估量。
結語
《若干措施》于廚電行業而已，無疑是一股“暖風”，有望激發市場絲絲活力。但如何落地實施，還要看其后續系列落地配套政策。
作為市場主體，廚電企業不要過度依賴政策，更要以市場需求為圓心，主動發揮能動性，積極謀變。
------文章摘自廚電新觀察
